以微短剧为媒讲好文旅故事

近日，国家广播电视总局发布第六批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目名单，全国共79部微短剧入选，由河北日报报业集团出品、纵览传媒制作的原创微短剧《回味正定》名列其中。这些作品以“微短剧+”模式实现以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。（综合多家媒体近日报道）

以影像和故事描绘诗与远方，取景地的风物和文化变得可感可知，更易走进人心。微短剧《回味正定》取景地是石家庄市正定县，讲述了“王家烧麦”和“曹状元烧饼”的传承故事，展现了正定传统美食文化。“饸饹光，烧麦净，才算来过大正定。”有网友留言说，“有机会一定要到正定品味非遗美食、感受千年文化。”

移动互联网时代，各种搭载了地域文化、自然风光和人文故事的微短剧，通过情节铺垫、情感渲染，让取景地的文旅魅力深入人心，带动“跟着微短剧去旅行”成为一种新时尚。有关网络视听发展研究报告显示，近三成用户会因短视频、直播去某地旅游，这种“种草效应”正是文旅微短剧的价值所在，也是以微短剧为媒讲好文旅故事的现实需求所在。

微短剧的“迷你”叙事形式在文旅领域很热。然而，运用微短剧这一形式讲好文旅故事，并非“场景植入”那么简单。现在，很多文旅微短剧仍停留在“贴片广告”的初级阶段，生硬展示景点，缺乏相应剧情设计，很难留住观众。对此，要鼓励创作者深入挖掘地方文化特色，将作品与当地的风土人情、生活方式以及历史文化进行更深入融合，打造独具魅力和辨识度的原创作品，引发观众情感共鸣、激发观众体验欲望，推动他们由“心动”而“行动”。

微短剧的热播只是起点，让取景地成为网红打卡地、将流量转化为“留量”，需要强化好产品、好服务的支撑力。目前，微短剧与文旅的融合，一定程度上存在重营销、轻产品的现象。对此，要结合当地文旅业态，提前谋划布局微短剧“写、拍、投、播”全流程，开发定制化旅游线路和文创产品，形成“观看—打卡—消费”的闭环，满足游客沉浸式体验需求。

微短剧与文旅的深度融合才刚刚开始。要在讲好地方故事基础上强化产业支撑，打通上下游产业链，打造沉浸式文旅新业态，孵化文创产品，进而拓展文旅消费，让微短剧更好地赋能地方文旅。